О курсеКак учимКоманда курсаПрограммаСтоимость
КомпаниямНачать учиться бесплатно

О чём этот курс

Короткий ответ — о том, как устроен продукт. Вы сможете разобраться, как пользователи приходят в продукты и приносят деньги, что и на каких этапах с этими деньгами происходит, какими способами на это можно влиять и масштабировать как прибыль.

Мы подобрали много учебных кейсов из разных сфер, чтобы сделать программу интереснее, а полученный опыт универсальнее. Среди них —онлайн-сервис по подбору психологов, туристическое агентство, интернет магазин и сервис по подписке.

Что нужно, чтобы начать учиться

Желательно уметь пользоваться Google Таблицами или Excel — иначе придётся потратить на учёбу больше времени

Курс подойдёт вам, если

Вы владеете или управляете бизнесом
Разберётесь, всё ли вы включили в цену продукта и не теряете ли деньги при продаже. Определите, при каких условиях вы перестанете вкладывать в свой бизнес и будете готовы к масштабированию.
Вы работаете продакт-менеджером или руководителем отдела
Сможете сравнивать свою модель с бенчмарком и детализировать её. Будете лучше оценивать навыки кандидатов на роли, которые связаны с развитием продукта.
Вы готовитесь к собеседованию на продакт-менеджера
Разберёте 4 кейса и повысите свою насмотренность бизнес-моделей в разных отраслях. Сможете рассчитывать юнит-экономику, применять новые навыки в работе и на собеседованиях.
Вы недавно окончили курсы по анализу данных
Укрепите полученные знания. Освоите дополнительные навыки, которые востребованы у работодателей. Сможете претендовать на вакансии, где ценят хорошее знание экономики продукта.

Как мы учим

Онлайн на нашей платформе

В интерактивном учебнике будете изучать теорию и решать тестовые задания: не нужно ничего покупать или скачивать. Заниматься можно в любое время, а материалы остаются у вас навсегда — сможете вернуться к теории или перепройти уроки.

С большим количеством практики

Погрузитесь в работу с данными — будет много расчётов и работ с электронными таблицами. Вы самостоятельно соберёте несколько моделей юнит-экономики.

YandexGPT помогает учиться

Когда в теории что-то непонятно, нейросеть объяснит это другими словами. А в конце каждого урока подготовит краткий пересказ о самом главном.

Программа курса

Рассчитана на 18 дней — если уложитесь, получите сертификат об обучении
1 модуль30 минут
Бесплатная вводная часть
Каких целей можно достигнуть с помощью юнит-экономики? Как на салфетке рассчитать, прибылен ли ваш бизнес? И почему юнит-экономику лучше считать не на салфетке, а в таблицах?
В бесплатной части курса мы подробнее расскажем о содержании курса и модели обучения.

Урок 1. Зачем мне юнит-экономика?

Урок 2. О том, что будет на курсе
2 модуль6 часов
Модель юнит-экономики будущего бизнеса
В этом модуле основные показатели и метрики юнит-экономики разбираются для бизнеса на стадии запуска. После завершения этого модуля вы сможете оценить, будет ли бизнес прибылен в рамках запланированной модели, сколько можно потратить на привлечение клиентов и стоит ли запускать новые продукты. Вы узнаете о самых важных метриках продукта; поймёте, как они связаны между собой, и разберётесь, как создать полноценную модель юнит-экономики.

Урок 1. Самое важное про юнит-экономику
Что такое юнит-экономика, зачем она нужна и почему все про неё говорят.

Урок 2. Что есть продукт
Как определить, что является продуктом. Почему юнит-экономику нужно считать отдельно для каждого продукта.

Урок 3. Определение стоимости продукта
Рассматриваем три основные модели монетизации и рассчитываем стоимость продажи.

Урок 4. Поведение клиента
Рассматриваем поведение клиента при покупке. Рассчитываем прямой LTV продукта.

Урок 5. Себестоимость
Что такое себестоимость, из чего она состоит. Знакомимся с переменными и постоянными расходами и рассчитываем непрямую себестоимость.

Урок 6. Привлечение клиента
Стоимость привлечения клиента — одна из важнейших метрик продукта. Анализируем, из чего может складываться эта стоимость в разных бизнес-моделях.

Урок 7. Административные расходы
Оцениваем регулярные операционные расходы, не входящие в себестоимость, и рассчитываем финальный LTV.

Урок 8. Собираем всё вместе
Создаём полноценную модель юнит-экономики нашего продукта в Google Таблицах. Анализируем результат и делаем выводы о жизнеспособности продукта.

Урок 9. Выводы из юнит-экономики
Проводим анализ чувствительности и выделяем целевые метрики для запуска продукта.

3 модуль20 часов
Модель юнит-экономики действующего бизнеса
Существующему бизнесу юнит-экономика поможет в оптимизации и поиске точек роста. В этом модуле вы научитесь работать с данными и рассчитаете юнит-экономику работающего бизнеса. Сделаете выводы о том, здоров ли ваш бизнес и приносит ли он прибыль — или вы на грани краха и нужно срочно что-то менять. Вы узнаете о методах постановки и проверки гипотез о том, как улучшить ситуацию.

Урок 1. В прошлых сериях
Повторим содержание первого модуля и разберёмся, чем отличается расчёт юнит-экономики для бизнеса на стадии идеи и существующего бизнеса.

Урок 2. Очистка данных
Разберём инструменты подготовки данных в Google Таблицах для последующего автоматизированного анализа.

Урок 3. Когортный анализ
Выясним, почему нужно разбивать клиентов на когорты и анализировать каждую из них.

Урок 4. Оценка дохода за весь срок жизни клиента
Научимся прогнозировать доход, который принесёт клиент за всё время жизни в продукте.

Урок 5. Непрямая себестоимость
Определим, какие ещё расходы необходимо добавить в расчёт себестоимости продукта.

Урок 6. Сложный отвал
Рассмотрим подходы к анализу отвала клиентов для неподписочных моделей бизнеса.

Урок 7. Расчёт стоимости привлечения
Научимся агрегировать данные из разных источников и верно считать стоимость привлечения на каждого клиента.

Урок 8. Анализ итоговых показателей
Соберём все показатели в одну модель, рассчитаем прибыль и оценим, что оказывает на неё максимальное влияние.

Урок 9. Если экономика не сошлась
С помощью юнит-экономики протестируем гипотезы для спасения убыточного бизнеса.

Урок 10. Итоги курса
Обобщаем пройденное и вырабатываем план применения полученных знаний в рабочей практике.

Этот курс может оплатить
ваш работодатель
Полностью или разделив оплату с вами,
например 50/50 или 75/25
  • Расскажем всё про курс
  • Поделимся презентацией
  • Ответим на ваши вопросы
  • Подготовим договор и счёт

Отвечаем на вопросы

Если не понравится, я могу вернуть деньги?
Конечно. Если поток ещё не стартовал, вернём всю сумму. Если учёба уже началась, придётся оплатить прошедшие дни со старта вашего первого потока — но мы вернём деньги за остаток курса. Более подробно рассказываем об этом в 7 пункте оферты.
Получу ли я какой-то документ после курса?
Если успеете пройти курс за 18 дней, получите сертификат об обучении.

А если вам понадобится больше времени, сможете продолжить в своём темпе, но уже без выпускного документа и чата с наставником.
Как можно оплатить?
Банковской картой: внести всю сумму сразу или платить ежемесячно.

Ежемесячные платежи работают так: вы вносите первую оплату, и в этот момент привязывается карта. С этой карты автоматически будут списываться следующие платежи каждые 30 календарных дней. Например, оплатили 25 марта — следующий платёж пройдёт 24 апреля. Обучение будет стоить меньше, если оплатить весь курс сразу.

Через компанию: юридические лица также могут оплатить обучение в Практикуме. Чтобы заказать счёт для оплаты, оставьте заявку на странице для корпоративных клиентов.
Останется ли доступ к материалам после завершения курса?
Да, доступ к учебнику и дополнительным материалам вы получаете навсегда.
Нужно ли мне знать английский язык, чтобы учиться?
Вообще, нет. Иногда будут встречаться англоязычные фразы, но мы их подробно расшифровали и пояснили.
На каком языке проходит обучение?
Всё будет на русском: теория, практические задания и вебинары, а ещё чаты с куратором, наставником и другими студентами.

Давайте поможем

Мы работаем с 12:00 до 21:00 по Астане и связываемся в течение одного дня. Если оставите заявку сейчас, то перезвоним уже в рабочее время.